在“货找人”模式下，白牌商家打破了货架电商「品牌心智」的转化逻辑，形成了一套“爆款=选品+供应链+内容”的爆单公式。 但这种短平快的运营策略，更倾向于追求短期快速的收益，导致“一锤子买卖”成为常态。因此，很多白牌商家都陷入了缺乏自然流量获取渠道，难以沉淀后链路转化，用户复购率低的营销困境。 本期【营销锦囊】将为你解答 白牌商家如何借助「值客推」引爆销量？ Q1: 白牌商家如何通过「值客推」，实现低成本营销转化？ 帮助白牌商家有效解决自然流量转化困难的痛点 【访问送券，高效留存用户】 部分用户通过信息流广告点击进入商品落地页后，可能因为价格等原因暂未产生购买行为。而通过「值客推」小程序，用户进入商品落地页后即得优惠券，且优惠券直达卡包，若用户当下暂未使用优惠券进行购买，退出小程序后，微信消息通知则会对用户进行二次提醒，进而促成下单转化。 【弹窗送券，召回流失用户】 在用户即将离开商品落地页时，「值客推」小程序...
2023-11-28 14:10:19
不久前，2023年快手磁力引擎合作伙伴案例大赛在北京圆满收官，微盟营销凭借在多元媒介和品牌营销领域的领先优势，携手洋河酒业、头部教育品牌在众多优秀案例中脱颖而出，成功夺得“2023快手磁力引擎合作伙伴案例大赛”效果赛道银奖和优秀案例奖。 ▲ 微盟营销荣获“2023快手磁力引擎合作伙伴案例大赛”奖项 作为快手磁力引擎首次举办的多赛道综合性大赛，共计101支参赛队伍展开激烈角逐。在经历了层层选拔和评审后，微盟营销通过对品牌用户的精准洞察，深挖增量市场，抓住快手短视频平台的优质流量及产品资源，为品牌制定相关投流策略，完成了品牌直播运营矩阵的耦合联动。 今天，我们将结合洋河酒业的获奖标杆案例，拆解白酒品牌在快手营销的新范式。 过去，“酒香不怕巷子深”是对一坛好酒的盛赞，而如今在信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”——即使是拥有千年历史的白酒行业，也逃不过探索新渠道、新用户、新竞争的路径，唯有不断寻求创新，才能让更多品牌在红海竞争中崭露头角。 随着快手平台酒类...
2023-11-28 14:10:31
伴随Z世代成为不可忽视的新生代消费主力，各大品牌争相向年轻消费者抛出橄榄枝。如何寻找到年轻消费者乐于接受的沟通方式并建立有效触达，成为众多品牌的共同目标。 在推动品牌追逐年轻化的脚步上，40岁的DHC正在不遗余力抓住年轻人的心。 作为深受年轻人喜爱的国际知名护肤品牌，DHC在年轻化营销领域步伐坚定，不断用好产品以及出圈的营销抢占主流消费市场。一方面，DHC创造了诸多潮流玩法与目标群体建立起有效的沟通，不断地丰富着品牌内涵和IP形象，刷新消费者对DHC的固有认知，提升用户对品牌的更广认知和更深好感度。 另一方面，在营销“内卷”的大环境下，DHC始终在找寻新产品、新渠道、新增量，探索更适合与消费者沟通触达的方式，为消费者带来全新消费体验。稳定增长的背后，一套以“提升用户互动”和“构建情感连接”为目标的全链数字化逻辑不可忽视。 在当下百花齐放的营销热潮中，DHC在洁面、卸妆、保湿品等领域始终占据市场领先地位，DHC的产品主打天然、温和、高品质，其中橄榄卸妆油作为明星产品，以经久不衰的卸妆实力...
2023-11-28 14:10:45
2023年，直播电商仍然是行业风口。据克劳锐发布的《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示，直播电商已成为线上消费赛道主力军，行业规模持续扩大。相关机构统计数据显示，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币，行业发展整体处于上升阶段。作为赛道老玩家的抖音、快手等平台近年来频频布局，早已杀成一片红海。而背靠13.27亿微信月活用户（截止腾讯2023Q2财报数据）的视频号，在直播和公域流量上的战争号角才刚刚吹响。腾讯2023Q2财报数据显示，视频号广告收入超过30亿元，直播电商GMV同比增长约150%。其中，视频号直播带货平均客单价已经超过200元，秋冬服饰和大促期间的美妆客单价均超过300元，整体高于行业平均水平。而百准发布的《2023年视频号商业生态发展报告》也显示，视频号直播的电商GMV在2022年达1300亿元，预计2023年可突破3000亿大关，到2024年视频号的电商直播预计可到万亿级别。由此可见，视频号作为新起的掘金沃土，无论是公域的信息流广告增速，还是直播电商新态势，都藏着增量机会的痕迹。当下入局视频号，似乎成...
2023-11-20 10:47:32
媒体渠道日益复杂，经营触点日趋多元。当今复杂的营销环境下，大多数品牌面临着一个关键挑战：如何让传播都能达成确定性的增长？纵观业内，那些走在前列的企业早已积极布局全域经营，在快速变化的营销环境中，依托数据营销科学决策，提升整体收益的确定性，这已成为新的营销趋势。数字化时代，“全域营销+数字驱动”将品牌经营提升到了一个全新的高度。“全域经营是构建一个以人为核心的网络，本质是为用户提供更走心、有温度的服务，与用户建立可信赖的关系，通过全域平台站点提供丰富的内容、互动、交互进行沟通，从而提供差异化的价值。这背后的关键在于数据驱动的价值”微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森在接受Morketing采访时说。回到经营层面，对于品牌来说，如何通过数据驱动，更好地洞察消费者需求，以数字化战略推动品牌品效增长？对此，Morketing特别邀请到微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森，展开对话，以求给这些问题寻找一些确定性的答案。随着9月21日微盟十周年暨品牌升级发布会正式落幕，微盟集团控股子公司“微盟TEAM PRO”正式升级成为“微盟传播TEAM PRO”，以全域思维+数...
2023-11-20 10:47:38扫码添加微信，申请立即体验
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